（1898年頃のラ・リナシェンテ）

ミラノ旅行の際、かなりの頻度でお世話になるであろう、
イタリア唯一の百貨店ラ・リナシェンテ。

このラ・リナシェンテがミラノに誕生したのは1865年。
場所も今の所ではなく、もう少し奥まったvia Santa Radegonda/
サンタ・ラデゴンダ通りにオープンした。



オープンの立役者はボッコーニ兄弟。父親が生地の行商人をしていた関係で
幼少の頃から生地、仕立てなどに親しんでいたのだろう。
このフェルディナンド・ボッコーニ氏、今ではミラノ・ボッコーニ大学の
創立者としての方が有名だが、このフェルディナンドと兄弟のルイージが
ミラノに最初のラ・リナシェンテを開いたのである。
とは言っても、小さな店で、名前もそのまんまの「ボッコーニ兄弟の店」だった。

一番最初は紳士の既製服・・・オーダーして仕立てる、というしか方法がなかった時代に、ボッコーニ兄弟はなんと
「既製服をパッケージして」売り出したのである。

彼らのアイディアは、もちろんパリに1852年に出来た世界初の百貨店
Le Bon Marche/ル・ボン・マルシェがお手本である。

そして今では当たり前の展示方法である、棚に商品を並べて見せる・・・
というのをミラノで初めて実施したのがボッコーニ兄弟の店だった。

小さな紳士服の店は大当たり！
連日大勢のミラネーゼが押し掛け、小さな店は上を下への大騒ぎだ。
御婦人にも対応するため、婦人用の既製服、小物などの
品揃えも徐々に増やしていく。

大盛況のオープンから約10年後の1877年。
現在の場所、ミラノ大聖堂のすぐそばに規模も大きくなって再オープン。
この建物の規模を見るだけでも、当時どれほど盛況だったのか
手に取るように分かる。



名前もボッコーニ兄弟の店から「Alle Citta d'Italia/
アッレ・チッタ・ディタリア」と変化した。



ル・ボン・マルシェも色々と集客のために広告を打ち出し、様々な工夫を
凝らして大量消費時代を導いてゆくが、このアッレ・チッタ・ディタリアも
それに倣って、どんどんと売り上げを伸ばしていった。


　　　　　　　　　　　　（1884年の夏用広告）


　　　　　　　　　　　　（1889年頃の店内の様子）


優雅な店内。そして購買意欲をそそる陳列・・・
芸術家たちもこぞって店内に集まり、社交場とも化して、さながら
文化サロンの趣きもあったという。

しかし不幸な事に1917年、火災発生。
建物はほぼ破壊されてしまったのである！

その後1919年から1921年の間にイタリア各地に
次々とアッレ・チッタ・ディタリアが誕生。
全国で９店舗を展開するまでに成長した。
それまで様々独立して存在していた銀行が、美容室や理容室が、
オーケストラ付きのティールームが、家具屋が店内に集結して、
人々はどんどん店に足を運ぶ事になる。

破壊してしまったミラノの店舗はその後1921年4月21日、再び甦る。
詩人のガブリエーレ・ダヌンツィオが再生されたこの百貨店を
「La Rinascente/ラ・リナシェンテ」と命名し、
全国のアッレ・チッタ・ディタリアもそれに倣って名前を変えた。



そして1920年代頃から有名なイラストレーターなどが手がけた広告、
ポスターなどで増々人気を博していく。



ラ・リナシェンテの広告を手がけたマルチェッロ・ドゥードリッヒなどは
その後の「イタリアの奇跡」と呼ばれた経済成長と共に、様々な広告を
発表し、イタリアの「デザイン」に一役買う事になるのである。

現在ラ・リナシェンテはイタリア国内で10店舗を展開中である。

　by Maki